软文营销文案做到这两点便可驰骋软文写作世界

优秀的文章,往往具备特别能吸引人的题目,一下抓住作者的心思,让人急不可待地去阅读文章,优秀的软文也是如此。

近些日,中企媒小编对软文如何拟题进行了专门的学习,觉得软文拟题无非两大流派:一个是“江湖正派”,一个是“偏门左道”。当然,笔者这里是揶揄的说法,这两种流派其实不分伯仲,目的也都一致,就是让软文的效果发挥到最优、最佳。


先说“江湖正派”的软文拟题手法。就是按照传递有价值、有意义、有作用信息的原则进行拟题,主要的手法有借助热点事件新闻、数值量化信息消息、分享经验方法技巧、介绍伟人名人明星、提出疑问问题困难等方式,拟出标题。如,关于陈安子成功学光碟销售的软文拟题,按照上面的手法,可以这样拟出:乔布斯的成功之道,其实陈安之早就讲过;陈安之的成功学,其实就是6个字;我成功了,真得感谢陈安之老师的成功学;牛根生谈陈安之的成功学;陈安之的成功学到底怎么样?。这些我们体会,都是“江湖正派”的软文拟题方法。


接着说“偏门左道”的软文拟题手法。就是按照传递花边性、私密性、煽动性信息的原则进行拟题,主要的手法有花边桃色事件、自诉感情怨苦、故弄玄虚布疑、装傻装痴变态等方式,拟出标题。仍以陈安子成功学销售为例,可以这样拟题:某知名艳星成功原来得益于陈安之的教导;陈安子的成功学帮我搞定女友;XX企业家最近没有露面,原来在攻读陈安之的成功学;读完陈安之的成功学,我发现我比陈安之利害!。这些我们体会,都是“邪教中人”的软文拟题方法。

其实,无论是“江湖正派”的软文拟题手法,还是“邪教中人”的软文拟题方法,都是硬币的两个方面,体现的是人性中郑重的一面和轻松的一面。软文写作者们如能把握好这两点,便可驰骋软文写作世界了。