一则谣言引爆网友情绪,直播间人数暴涨33倍

近日,“蜂花老板含泪直播”的假消息在网络上传开,经过官方辟谣以及舆论的发酵。在5月18日晚间,国货品牌蜂花冲上了微博热搜榜首位,网友情绪高涨。

5月17日,一个名为“综艺奇葩酱”的娱乐博主发了条微博:“蜂花老板亲自直播,含泪表示:蜂花有37年历史,不是杂牌,一直受外资企业打压,37年无违规,10年仅仅涨价2元钱。”

次日,蜂花官方微博下场辟谣,表示蜂花积极贯彻落实上海市防疫要求,从3月17封控到现在,老板最近一直在忙碌复工复产的事情,暂无时间直播,很抱歉在这种非常时期占用公共资源,感谢大家关注与喜爱,非紧急需求建议解封后购买,因为目前货源非常紧张。

一直以来国产品牌国货品牌处境相对来说都较为艰难,受打压、价格变动困难,两相比较下,品牌辟谣带来的反转感,未免太过辛酸。于是就有了评论区里的一波网友留言,“支持国货”、“冲冲冲!现在就去下单!”、“蜂花的护发素我从小用到大,买起来”。

截至目前,该条微博转发数评论数达2.2万,点赞数高达27.5万。五菱汽车、翻天娃、江小白、恒源祥等数十个国货品牌也抱团出现在评论区。

同时,在微博上#蜂花#、#蜂花回应倒闭传闻#、#蜂花成立36年无任何处罚记录#等相关话题的阅读量都已经破亿。

蜂花出圈后,大量网友冲进蜂花直播间。根据相关数据了解到,从5月18日早上9点至5月19日下午5点,抖音蜂花官方旗舰店直播间累计交易额达20.1万元,累计观看数超17万人次。可以对比的是,近7天该账号共做了11场直播,总销售额41.02万元,场均销售额仅3.73万元。

在这一场超过24小时的直播中,销量最好的是蜂花一款生姜健发洗发水套装,包括3瓶600毫升的洗发水,每套89.8元,共售出2255套。而另一款1升装的小麦蛋白护发素套组销量排在第二位,两瓶仅需39.9元,单品销售额超6.27万元。

截至5月19日上午11时,淘宝蜂花旗舰直播间有25800人观看,直播过程中主播也直言:“从昨天晚上开始,直播人数就非常多,由于公司和工厂都在上海,很多人员都只能居家办公,补货没那么快,不少商品都已经断货。建议大家理性消费,等到6月再来看看。”

对于网友们的关心,蜂花董事长顾锦文在淘宝直播间发布了书面回应称,“上海疫情以来,蜂花虽然也经历过了一些比较艰难的时刻,但在4月20号我们的工厂又转起来了,目前产能和快递已经在逐渐恢复过程中,我们正在加班加点地生产,也在努力把积压的订单发出去,让大家能早日收到货。”

其实,在经历过鸿星尔克、白象事件之后,蜂花再度出圈,这其中有许多值得思考的地方。情怀,真的不会消费殆尽吗?

这些企业出现在大众面前的姿态是如此的相像,鸿星尔克年亏损超2亿,却捐出5000万,白象三分之一的员工是残疾人,蜂花因为一则谣言被曝出现在窘境。这些恰好起到了示弱传播的效果,从而引发大量网友同情。

更重要的一点是Z世代的认同,Z世代是指1995年至2009年出生的一代人。他们成长于科技蓬勃发展的时代,更愿意为自己的喜好买单。因此,相比“70后”和“80后”,Z世代青年对消费市场容易产生更大的影响,同时,他们的消费需求也极其个性化和多样化。有报告调研显示,国潮商品是位于Z世代时尚消费偏好第二名的特色品类。

相对较低的价格也是许多网友愿意为之付费的原因之一。总的来说,不论是鸿星尔克、白象,还是蜂花,这些企业能够被广大网友认可,还是因为他们的品牌形象深入人心,人们愿意为了那一抹情怀买单。

但是,这种消费总归是有上限的,下一个“蜂花”肯定会有,只是它会引发什么样的“动静”尚未可知。