以孵化IP与CP为方向,主持人多元探索新媒体语境下的出圈路径

随着#当搞笑女成为主持人是什么体验# 、#原来搞笑女也可以当主持人#、#男主持人和他的搞笑女搭档后续#等话题陆续登上热搜,济南广播电视台主持人yoyo酱、徐颢鑫凭借“主持人和怨种搭档的日常”系列视频成功出圈。

数据是出圈程度最直接的显现。根据热浪数据及新榜平台的统计,仅30天内,“主持人YOYO酱”抖音单平台视频播放量就已超过4.7亿,7月18日-7月24日,抖音平台“主持人YOYO酱”一周涨粉量116万,快手平台主持人YOYO酱”单周涨粉56万,在榜单上位列第六。

从视频内容来看,主持人yoyo酱的人设是状况不断的新闻主播,或是吃面包噎住,或是开播来不及摘下闪光牙套,或是打湿了口播的A4纸,让网友发现了原本正襟危坐在主播台前的主播,还有如此蠢萌搞笑的一面。而搭档徐颢鑫则会临时进行救场,还有网友调侃道:“哪有什么岁月静好,不过是徐颢鑫在负重前行”。

这一系列翻车的视频,并非是新闻直播的实况,而是借助新闻直播间的场景和主持人的身份来拍摄相关的主题短视频,随着新媒体的纵深发展,越来越多的主播主持人像yoyo酱、徐颢鑫这样以拍短视频的方式,在传统媒体之外开辟事业的另一天地,所沉淀的方法论具有普遍的借鉴意义。

纵观近年的新闻行业,新闻主播大都是以画风新奇而出圈,最典型的便是因一句“地球不爆炸,我们不放假”而走红的朱广权,在播报新闻过程中擅长引经据典说顺口溜,带给观众耳目一新的观感。

与朱广权在新闻直播中段子信手拈来不同,此番出圈的yoyo酱、徐颢鑫凭借强蠢萌搞笑女与暖心的冤种搭档这样极具反差的人设致胜,前者在主播间常做一些匪夷所思却又十分搞笑的事情,而徐颢鑫往往是牺牲自己来进行救场,以搭档的方式进行营业,起到1+1>2的效果。就在这一来一回的互动间,以搞笑中夹杂着的甜宠画风走红网络,让不少网友磕起了CP。

当下,二人也十分配合网友们磕CP的节奏,不仅在直播间会主动念相关的留言,还直言“民政局长大了会自己走过来”。某种程度而言,磕糖文化进入到主播圈,成为了加速出圈的一大催化剂。在出圈之后,yoyo酱、徐颢鑫还在探索更多的价值落点。例如,二人结合“你好,趵突泉”这一当红的梗来推广济南的地方文化,yoyo在抖音以用古诗词救场的方式来传播趵突泉的人文底蕴,颢鑫发布了一条“趵突泉本泉,给大家介绍趵突泉”的视频,从地理与历史文化的角度介绍了趵突泉这一景点相关的知识,起到了推广城市文旅的作用。

在过去,主持人行业也有不少被观众称为“黄金搭档”的组合,如倪萍与赵忠祥、何炅与谢娜,但他们相关的话题均是停留在业务能力以及友谊上,此番yoyo酱与徐颢鑫乘着短视频的东风,迎合大众爱磕CP的娱乐心理,以搞笑的方式塑造新闻主播的反差感,以甜蜜的互动营造超甜CP的氛围感,成为二人出圈的两大要点。

某种程度而言,yoyo酱与徐颢鑫以CP的方式出圈,是一次有新意的创新实验。此前,安徽电视台的周群与阿进这一组CP以互怼型毒舌为特色,常常以短视频的方式在一来一回间“叫板”,吸引了不少吃瓜群众围观,有着不错的影响力。而这两组风格截然不同的主持CP,以差异化的方式出圈,为新闻主播打破地域壁垒、走向全国提供了新的参考路径,后续如何进一步地夯实粉丝基本盘、增强粉丝粘性并在此基础上进行变现是进一步发展的关键。

除了组主播CP之外,还有不少主持人或是依托MCN平台的扶持,或是自主创业独立行走,在新媒体平台孵化个人IP,所输出的内容主题上不尽相同,尽管他们在新媒体赛道上内容赛道越走越宽,但最终的尽头似乎均是以直播带货为主的流量变现。

根据读娱君观察,主播主持人在短视频产出内容有以下几个方向——

一是延续新闻主播身份,拍摄幕后视频以及个人生活VLOG。在主持人yoyo酱、徐颢鑫走红之后,有网友提出他们的部分视频与浙江电视台潘蓉的主持人倒计时15秒系列视频有些相似,而潘小蓉作为最早一批出圈的主持人,在IP内容孵化上相对完整,既有展示主播及时反应能力的素养,也有揭秘主持人幕后化妆的秘密,安利不少还有工作之外的生活日常,让短视频主题内容丰富的同时,让人物形象也更为立体。

背靠丰富的内容主题,“主播潘小蓉”账号沉淀了不少粉丝,截至稿前,抖音粉丝有411.5万,外加日常所发布的内容大都与主持人化妆有关,其间安利了不少这也为带货奠定了基础。根据巨量星图数据显示,“主播潘小蓉”账号的完播率超过同类型达人98%,传播指数榜美妆类第一名。

二是选择个人擅长的赛道,针对相关领域进行观点输出或知识科普。观点输出方面,不少主播延续个人新闻评论的风格,往往在自带锋芒间做到一针见血。前央视主持人李小萌常常会结合当下的热门话题进行观点输出,从张译获得百花奖到鸿星尔克再次捐款,从双减之后的育儿法则到警惕校园贷,所关注的话题涉及方方面面,还一度针对王冰冰相关的新闻进行发表个人看法,直言官宣惹出祸,应对徐嘉余停职。

知识科普方面,大都以大众需求旺盛且误区多的领域为主。前央视主持人王小骞转行成为中科院心理婚姻与家庭心理导师,单在抖音平台将近800w粉丝,着重分享家庭婚姻关系、儿女教育以及女性成长故事等方面的内容。而湖南卫视前主持人张丹丹则深耕母婴赛道,开设“张丹丹的育儿经”账号,分享育儿知识,帮助网友树立正确的育儿观念,此外,还分享了育儿知识以及适合儿童的书籍,并在天猫、快手、小红书、视频号等新媒体渠道建立了童书销售体系,

三是发挥个人的表演才华,推出剧情向内容。黑龙江卫视文艺频道的主持人周昊转战短视频之后,以“周小闹”账号为主阵地,一人装扮多角色,输出了地下商场系列、女生宿舍系列等爆款内容,变身成为粉丝超千万的网红,并通过直播带货的方式得到了进一步的变现。值得注意的是,周昊以一个人演了一个学校的特色走红,最终在带货内容也大都是学生爱吃的零食,内容主体与带货内容具有一定的统一性。

四是拓展个人宣传平台。当前,随着综艺无主持风向的盛行,专业主持人的需求减少,主持人在个人曝光上存在一定的瓶颈,而新媒体平台正好弥补这一空缺,助力主持人形象的构建。例如,签约星芒互动MCN的李莎旻子在发力主持人事业的同时,还在唱跳方面投入了极大的热情,在参加《宝藏歌手》之后,开始大力发展音乐事业,社交平台所发布的内容大都与音乐相关,或是合唱热门金曲,或是演唱个人曲目,或是发布舞蹈视频,使得她在唱跳方面的才华让更多的人看到。

之于主持人而言,自媒体平台可以助力个人事业的横向拓展,让大众看到自己的更多侧面,吸引更多的注意力,进而反哺于主业的发展,也可以是个人事业转型的平台,有不少主持人借此契机离开了原有平台,立足于短视频的风口进行内容创业,在流量变现间迎来了事业的第二春。

综上所述,在传媒行业越来越卷的当下,不少行业前辈乘势跨界转型,而如今仍坚守在主播主持人岗位上的人们,也在积极应对媒体融合浪潮、努力地求新求变,新闻主播差异化出圈,综艺主持人拓展艺能边界,在以娱乐化的方式获得流量青睐的同时,也在探索流量变现的更多方式,或是以官方的名义进行直播,助力地方特产打开渠道,顺带推广地方人文,为地方文旅推广添砖加瓦,或是发挥个人特产进行垂直带货,为品牌背书的同时,探索个人IP价值的最大化,反哺个人事业的长线发展。