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如何用正确的媒体组合促进软文营销

任何一种媒体都有其局限性。如果对媒体进行整合和推广,大多数目标用户都可以被纳入软文本的影响之中。

因为各种媒体报道的目标用户都存在重复现象,即部分用户会看到重复的软文广告,而重叠的用户是重点目标用户。

要实现风险分散的目的,必须建立广泛的多元化投资组合。

其实,这句话也适用于软营销,因为任何一种媒体都不可能涵盖所有的推广对象。

为了达到推广效果,降低失败风险,企业在策划软文营销时,往往使用多种媒体,但有目的、有系统地使用多种媒体进行软文传播。

媒体组合是软文章常用的营销策略,通常是指在同一时期使用多个媒体渠道,发布内容基本相同的软文章。

因为各种媒体报道的目标用户都存在重复现象,即部分用户会看到重复的软文广告,而重叠的用户是重点目标用户。

因此,使用媒体组合将增加这些关键用户在不同媒体上接触相同软内容的频率。媒介组合策略不仅可以弥补单一媒介传播的不足和缺陷,而且可以形成合力,实现优势互补和叠加。集中媒体组合策略是指企业将所有媒体推广费用集中在一种媒体上。

一般来说,企业在推出新品牌、新产品或举办大型活动时,通常会采取多种媒体组合策略,加大宣传力度。与集中式媒体组合策略相比,多风格媒体组合策略能更有效地扩大软文本的覆盖范围,提高广告信息的到达率。

这一策略也有助于企业通过不同的媒体向不同的目标用户传达品牌或产品的各种独特表现和卖点。

软文营销过程中,企业最好先确定媒体组合策略,再根据媒体的定位写出符合风格的软文,从而达到营销推广的效果。