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互联网营销推广之什么是软文

软文软文营销的基本工具和手段,是软文营销的核心,但软文不是软文营销。那么,什么是软新闻?有学者认为,凡是不涉及重大政治、军事、社会事件的新闻,都叫软新闻,这就是我们通常所说的软新闻。进一步解释,软文本是从主要新闻报道中脱颖而出的信息内容。人们利用这些信息来引导和选择自己的生活方式、工作方式、购买行为等。

见下文。狮子引起的离婚案。一个人在出差,突然回家。他听到一个人在门口打鼾。男子默默走开,给妻子发了一条短信:“离婚!然后他们扔掉手机就走了。三年后,他们在一个城市相遇。妻子问:“你为什么不辞而别?那人说了当时发生的事。妻子转过身来,淡淡地说:“那是瑞星的小狮子。”这是瑞星为推销产品而做的经典软文。也有学者认为,软文章是一系列的宣传和说明性文章,包括具体的新闻报道、深度文章、付费征文广告、案例分析等,通过在报纸上的策划,提升企业的品牌形态和知名度,促进企业的营销,杂志或网络媒体称之为“软文广告”。有人认为,软文是一种基于产品特征的概念诉求和问题分析,引导消费者针对性心理的文本模式。从本质上讲,它是企业软渗透经营战略在广告形式上的实现。通常借助文本表达和舆论传播,消费者能够认同一定的概念、观点和分析思路,从而达到企业产品质量目标、品牌推广和产品销售的目的。

我们注意到,软文不仅是企业赢得市场的法宝,而且在政府舆论引导、政府形象塑造等方面发挥着重要作用。将软文本的定义局限于企业和消费者,还不够全面。在网络时代,软文应该是一种文章形式,达到一定的目的,有利于病毒式传播。